AR眼鏡銷量漲6倍！宇樹之後，高科技品牌紛紛加碼速賣通

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跨境電商的風向正在悄然轉變，高科技、高單價商品的需求持續爆發。

記者獲悉，在 " 出海四小龍 " 之一的速賣通剛剛結束的 3 月周年慶大促中，以 XREAL、Rokid 等品牌為代表的 AR/VR 眼鏡類目環比日銷暴增 600%，與戶外露營、HIFI 耳機等藍海品類共同構成增長新動能。繼宇樹科技官方入駐、帶動消費電子行業衝高後，速賣通 AliExpress 平台再次迎來品牌增長高潮。

" 去年我們的 AR 眼鏡全球銷售額約 6 億元人民币，海外業務占比接近 70%，海外業務銷售額同比增長了 30%。" 消費級 AR 眼鏡公司 XREAL 全球銷售業務負責人張龍傑介紹。由于需求旺盛，該公司去年 12 月發售的新品 XREAL One 在日本、北美等市場一度因供不應求，導致渠道斷貨兩個月。

（海外消費者在試戴 XREAL 眼鏡）

盡管 AR 眼鏡市場增勢迅猛，行業仍面臨多重挑戰。XREAL 全球銷售負責人張龍傑指出，當前 AR 眼鏡的滲透率不足，需持續教育市場；此外，不同國家的合規認證、研發成本高企及電池續航等技術瓶頸，仍是品牌全球化的重要關卡。

" 我們的技術能力遠超我們的銷售和市場。" 張龍傑坦言。而此時速賣通等跨境電商平台便成了品牌出海 " 最佳拍檔 "。

2024 年，速賣通針對中國品牌海外認知度低、營銷推廣成本高、本地化能力不足、政策合規挑戰等痛點，推出了 " 百億補貼品牌出海 " 計劃，為商家從挖掘商機開始，到營銷推廣，到海外爆發，提供全鏈路的出海解決方案。

一方面，平台擁有深厚的市場洞察積累，可以幫助品牌更好地應對當地的合規和認證。另一方面，平台手握大量營銷資源，可以和品牌在關鍵階段聯合發力，實現 1+1>2 的爆發效果。

2023 年，XREAL 加入速賣通出海，2024 年加入 " 百億補貼品牌出海 "。類目趨勢的爆發加上 " 百億補貼 " 的帶動，XREAL 在速賣通的年銷售額突破一千萬人民币，大促節點不斷攀升新高。

" 未來，我們希望與速賣通等平台更緊密地合作，特别是在營銷資源方面，以進一步推動銷售和市場拓展。" 張龍傑表示。

2025 年，中國品牌如何進一步打開海外市場，成為出海人的關鍵命題。近日，速賣通透露了其 " 百億補貼品牌出海 " 的最新計劃：今年幫助 1000 個新品牌實現百萬美金的突破。速賣通發布的 2025 年品牌出海十大機會類目中，智能機器人、儲能電池、AR 眼鏡、IP 玩具、滑板車等新奇特高質類目上榜。

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