高馬爾今天小編(賁芳蕤)要和大家分享的是去年中國耳機耳麥全渠道銷量2.18億副 華為小米迅速崛起,歡迎閲讀~
【CNMO 科技消息】洛圖科技（RUNTO）《中國耳機耳麥零售市場月度追蹤》報告數據顯示，2024 年中國耳機耳麥市場全渠道銷量達到 2.18 億副，同比增長 7.6%，銷額達到 428 億元，同比增長 9.8%。盡管增速有所放緩，但市場依然保持連續五年的增長勢頭。
在線上市場，耳機耳麥行業的中國線上銷售量占整體市場的 91%，其中傳統主流電商和新興電商的銷量比例約為 7:3。然而，2024 年傳統主流電商的銷量為 1.34734 億副，同比下降 3.1%；相比之下，新興電商銷量為 6227 萬副，同比上漲 39.9%。這一數據表明，新興電商正在快速崛起，成為耳機耳麥市場的重要銷售渠道。
在線下市場，憑借蘋果、華為、小米等頭部手機廠商的新品發布和降價策略，市場銷額在全渠道的占比擴大至 28.0%，遠高于銷量維度的 9%。這顯示出線下市場在高端耳機耳麥產品上的銷售優勢。
值得注意的是，2024 年耳機耳麥市場的應用場景更加豐富，高端線更有黑馬品牌掀起風雲。在生成式 AI 的推動下，耳機的智能化和個性化需求不斷增加，為市場帶來了新的增長點。
然而，相較于 2023 年頭戴及開放式耳機的爆發式增長，2024 年傳統主流電商市場的發展步調有所放緩。除了第二季度同比上漲 4% 外，其他三個季度的銷量都同比發生了衰退。這可能與市場競争加劇、消費者需求變化等因素有關。
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